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標題: 文化產業赋能乡村振兴:从乡村手工藝到指尖經濟 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2022-6-29 18:05
標題: 文化產業赋能乡村振兴:从乡村手工藝到指尖經濟
第3520期文化财產评论

不久前，文旅部、教诲部、天然資本部、农業屯子部、國故乡村振兴局、國度開辟銀行等六部分结合印發了《關于鞭策文化财產赋能村落振兴的定见》，将文化财產的成长與村落振兴深度连系在一块兒，這引發了文產从業者遍及的存眷。文件中提出了八大重点赋能范畴，此中手工藝财產散布廣、成长根本好，文化财產评论（ ID： whcypl）今天将聚焦于這個范畴，探究一下将 “指尖身手”转化為“指尖經濟”的各個方面。

作者| 莘奇疾

编审| 韶光

编纂| 韶光

来历| 文化财產评论

十八大後，党中心把脱贫攻坚作為周全建成小康社會的底線使命和标记性指标，组织施行了人类汗青上范围最大、力度最强的脱贫攻坚战。2020年11月23日,跟着贵州省颁布發表所有贫苦县摘帽,中國已無美國黑金,贫苦县；2021年2月25日，源于國務院扶贫開辟带领辦公室的國故乡村振兴局正式挂牌。

从扶贫共建到村落振兴，無缝跟尾，瓜熟蒂落。

在脱贫攻坚時代，充实阐扬鼓吹文化體系媒體資本、文創資本、智力資本等上風，以文化助力脱贫，已成為一種常态化征象。

不久前，文旅部、教诲部、天然資本部、农業屯子部、國故乡村振兴局、國度開辟銀行等六部分结合印發了《關于鞭策文化财產赋能村落振兴的定见》（如下简称為《定见》），這标记着在新的成长阶段，将文化财產作為一個完备觀点，夸大以文化财產来赋能村落振兴事情，有了正式的引导政策。

村落振兴與三农范畴既是党中心存眷的焦点事情范畴，同時也储藏着庞大的财產成长機會，如安在這個范畴趁势而為阐扬本身所长实現自我價值，值得文產人存眷。

如上表所示，《定见》中说起了文化财產赋能的八大范畴，文化财產评论（ID：whcypl）起首来存眷 “手工藝赋能”這個范畴，探究一下若何将“指尖身手”真正地转化為可延续成长的“指尖經濟”。

村落手工藝范畴具备很是好的成长潜能

《定见》将“手工藝赋能”列為重点范畴之一，很是首要的缘由就在于该范畴具备较好的成长根本與很好的成长潜能。

村落手工藝汗青久长且成长根本较好

在我國几千年文明成长史中，自给自足的小农經濟模式盘踞主體职位地方，也是以培養了散布遍及的手工藝从業者，铁匠铺、木工铺、成衣铺等，一向到上世纪七八十年月，還都是我國村落中常见的元素。

跟着工業化過程的加速，不少傳统的手工藝行業遭到了庞大打击，逐步退出汗青舞台，但也有很多身手在不竭地傳承成长，并被官方的非物資文化遗產代表性項目名录所收录并加以庇护。

△國務院前後于2006年、2008年、2011年、2014年和2021颁布了五批“國度级非物資文化遗2產代表性項目名录”，共有十大門类计3610個子項。此中“傳统身手”這個門类之下共有629個項目，是項目数目至多的門类。在其他各级非物資文化遗產代表性項目名录里，傳统身手也盘踞了较大比重

在不少人的心目當中，傳统手工藝行業象征着工匠精力與良好品格，這类認知為傳统手工藝的振兴與成长打下了杰出的根本。

△傳统的手工藝从業者常常以專注的匠心去建造每件產物，用简陋的东西精心砥砺出质量一流的產物，如许的產物近几年愈發遭到消费者追捧，章丘铁锅的走红就是例子，“章丘铁锅锻打身手”也是濟南市的非物資文化遗產項目

究竟上，鼎力成长特点傳统手工藝品是不少处所當局鞭策扶贫攻坚與村落振兴事情的优先选择。

△博白芒编是廣西的一個特点產物，具备光鲜的民族特点并带有浓烈的村落气味，顿谷镇是博白县最先做芒编的处所，博白县立志要把顿谷镇打造成芒编特点小镇，鞭策本地屯子經濟成长，并致力于打响“中國编织工藝品之都”品牌。一件小小的竹编帮忙泛博村民实現了脱贫致富的空想。拍照：庞丕强

△海南白沙县的黎锦汗青久长，在被列入首批國度级非遗名录後，获得多方面器重，黎锦建造不竭傳承立异，已成為動员本地經濟成长、吸纳年青人就業的首要行業。圖片源自白沙县文化馆

除這些傳承當地傳统的特点手工業以外，另有很多在本地扶贫攻坚與村落振兴中阐扬凸起感化的手工藝是在近期才形陈规模與上風的，云南大理鹤庆的新華銀匠村就是這此中的典范案例。

云南鹤庆在傳统上有銀器建造的根本，但在汗青上并未構成财產。鼎新開放後多量村民起头走南闯北钻营成长，各地的銀器建造行業成為了他们的首选。20世纪90年月中後期起头，堆集了身手與資金的技術人陸续返乡創業，财產范围不竭扩展，也出現出一批代表人物，本地當局顺手推舟，成心打造特点财產集群，形成為了“前店後坊、產供销一条龙”的财產特色，“銀匠村”的品牌渐渐就宣扬開来。現在的銀匠村不单本身财產做得風生水起，還入围了云南省的省级夜间文化和遊览消费會聚區，動员了遊览經濟的成长。

村落手工藝的成长潜力

一般認為，严酷意义上的手工藝品是特指民间的劳動听民為顺應糊口必要和审美请求，當场取材，以手工出產為主的一種工藝美術品，很多手工藝品是以兼具痠痛貼布,文化藝術品與平常糊口用品的属性。

宽泛一点来看，手工或半手工建造的工藝美術品與日用消费品，都属于手工藝品的范围，如皮具、竹编、草编、手工刺繡、蜡染、手工木雕、泥塑、剪纸、衣饰、玩具等。

手工建造工藝在我國有着久长的建造汗青，因為其和老苍生糊口紧密亲密相干，是以出產和需求都比力兴旺，且傳播至今一向没有间断過。今天，人们糊口程度與审美目光日趋提高，文化自傲深刻人心，不少傳统手工建造工藝以其怪异的藝術吸引力和适用的機能，从新吸引了浩繁消费者的眼光。

△位于廣西靖西市的旧州被称為“中國繡球之乡”，糊口于此的壮族同胞精于手工建造繡球，2013年壮族繡球建造身手和壮族抛繡球風俗被列為第四批廣西壮族自治區非物資文化遗產代表性項目名录。這里山川秀美，天然風景如诗如画，與布满浓烈人文色采的旧州古镇相得益彰，手工藝與遊览财產都红红火火。圖片源自廣西卫視

△贵州以刺繡、蜡染和民族打扮衣饰為重点，施行主妇特点手工财產美丽规划，具备浓烈民族特点與文化内在的手工產物极受消费者爱好，天下妇联還将美丽规划写入提交结合國的《新期间主妇扶贫減贫的中國履历》。圖片来自天眼消息

很多手工身手項目還在不竭開辟新的產物與新的市场。

△2022年北京冬奥會與残奥會采纳“海派绒線编结身手”钩编而成的绒線花花束，代替鲜花作為颁奖花束，廣受好评。2015年 “海派绒線编结身手”成為上海市级非遗代表性項目，冬奥會前有關企業在天下妇联等单元的和谐放置下，策動了多個省市的手工藝组织依照同一工藝與请求配合介入建造。圖片源自中新網，刘晓摄

据相關钻研機構的统计数据，在2020年，我國的手工藝行業市场范围已近万亿，而且還在较快增加。@如%9V6Tj%许大范%914GP%围@的市场容量不容轻忽，也有足够的體量容纳更多的参加者。也就是说，在需求端，村落的手工藝品极具成长潜力。

手工藝赋能的成长近况與难点

手工藝行業属于职员密集行業，从業的入門門坎不高，是以老早就被各级當局寄與厚望，成為扶贫與村落振兴中的重点范畴。

以是，本年這份《定见》的出台其实不象征着這個事情是要从今天起头落实，而是對過往事情举行了总结提炼，并呼應了一些首要律例或文件的请求。

必要注重的是，所谓文化财產赋能村落振兴其实不是将属于文化财產范围的項目引進到村落當中，而是一種更高档此外交融。赋能更多象征着将先辈的理念與履历付與村落原本的文化财產——好比咱们今天重点提到的手工藝出產，从而鞭策傳统的财產形态進级，并按照村落的天赋成长出新的财產形态。

颠末多年的磨合，虽然各地的村落手工藝成长程度各有分歧，但从总體来看，都具有了必定根本，也有不少类似的地方。

比方，不少处所在党委與當局的支撑下，引入專業公司，創建起了“党员+專業公司+互助社+贫苦户”的成长模式，建造各类手工藝品、民族衣饰和遊览怀念品，創建研學基地，成长村落民宿，成长特点遊览業。在這個模式中，党员與互助社的存在包管了項目成长對峙以村民為焦点的模式，充实赐顾帮衬了村民的长处。

△内蒙古黄河圖嘎查以民族手工刺繡為抓手，连系扶贫政策，建造傳统民族手工藝產物，在妇联和驻村事情队的帮忙下，于2018年建立了斡伦手工藝專業互助社，建造了蒙古袍和各種產物，經由過程村部展销、網上批發零售等情势出售，取患了杰出的收益。圖片：王呼斯冷

再如，在鼓吹借重方面，不少村落操作起来一点兒也不暗昧，充实享遭到各方各面临村落振兴的支撑盈利。

△贵州黔东南州黎平县的一個侗族村寨，推出了“侗家七仙女”的形象鼓吹，一會兒捉住了公家眼光，一起走到了中心電視台的舞台之上，讓侗家刺繡這個非遗項目也廣為人知

△而近来爆红的收集名流“帅农鸟哥”则充实操纵短視频平台，塑造了村落技術人的极新形象，收成粉丝無数

响應地，各地的手工藝赋能村落振兴事情存在的問题也比力类似，比方：

意识問题：村民廣泛對當局比力依靠，留意于當局大包大揽的傳统帮扶模式，其实不愿、不敢真正面向市场；當局也习气于深度参與，替大众放置好一切。

人材問题：大大都非遗傳承人春秋偏大、立异不足，傳承面對危害；人材特色比力单一，以加工技術為主，缺少财產化所需的其别人才。

產物問题：過于夸大傳统特点而缺少期间感，同质化紧张，還处于我出產甚麼就供给甚麼的阶段，用户意识稀薄。

△河南浚县的泥咕咕（泥塑）2006入选第一批國度级非物資文化遗產名录，汗青久长，特点凸起，但知名度不高，影响力不大。而這折射出不少村落手工藝產物面對的廣泛問题：若何适應市场的需求，走上真实的财產門路？圖為生肖泥塑，拍照：稻草人213/圖虫創意

若何解决這些共性的老浩劫問题，才是文化财產表現本身價值、彰显赋能程度的關头地点。

手工藝赋能将来冲破的關头点

针對今朝成长存在的各種問题，《定见》特意提出了四項基来源根基则，夸大在施行文化财產赋能村落振兴的進程中，在解决問题@钻%17976%营大成%318c1%长@的門路上，必定要對峙這些原则。

在文化财產评论（ID：whcypl）看来，利市工藝赋能范畴而言，以上四項基来源根基则中，市场化运作也许是最關头的冲破点。

市场上，一個成熟的產物在推出以前，起首要搞大白一系列問题：

產物的消费群體是谁？竞争敌手有哪些？差别化在哪里？要转达给消费者甚麼样的文化内在？若何订價？依靠哪些贩賣渠道？采纳甚麼材质甚麼出產模式？销量與收益预估若何？仓储物流怎样解决？若何做推行，怎样投放告白？若何按照消费者反馈改良產物？若何包管不加害别人权柄且創建起本身的品牌庇护機制？若何处置消费者投诉？……

這仅仅是市场化出產模式的尺度流程，其实不是甚麼高尺度。若是以此尺度来横量，@今%3T5Jv%朝大大%7xT41%都@村落手工藝項目在市场化方面都不达标。

活動式、扶贫式的贩賣情势不久长，只能算是“输血”，只有真正融入市场才能創建康健的“造血”機制。

對村落手工業来讲，市场化运作是行業繁華成长的条件，也是解决其他不少相干問题的钥匙。是以引進或组建專業的市场运作团队，将相干各方的长处举行深度绑定，用專業手腕解决处置响應問题，将是将来手工藝赋能村落振兴的独一路子。

△来自浙江金華的郑芬兰密斯赞叹于云南布满民族魅力的傳统麻料，但最初這些麻料仅仅作“披麻带孝”之用，销路极窄。数年间在郑芬兰的帮忙下，怒江州沟渠头寨的傈僳族村民把本地完备保存的麻料纺织傳统工藝與現代化的纺织身手交融，不但建造出了傳统傈僳族衣饰，還開辟出了挂件、包袋、瑜伽垫等热销的手工藝品，并注册了“三百妞”自有品牌。闯出名声的品牌激發了更多存眷，不竭有新的資本汇入，身手培训、互助項目等源源不竭，形成為了良性轮回。行将消散的傳统手工身手踊跃拥抱市场化大潮，不单没有沦亡，反而得到了极大的成长，這恰是文化的深层魅力，也是文化與财產交融的價值地点。圖片源自《中國文化报》

這是一個革新、晋升甚至交融的進程，在這個進程中，没有一成稳定的套路與方法，跟从市场的節拍而機動扭转，不竭會聚各类資本，新的可能性與機會由此不竭呈現，振兴之路也就越走越宽、越走越稳。

结语

面临村落振兴這個波涛壮阔的期间课题，文旅部等六部委在《定见》中為文化财產赋能村落振兴提出了大志勃勃的方针：

到2025年，文化财產赋能村落振兴的有用機制根基創建，會聚和培養一批踊跃介入文化财產赋能村落振兴的企業、機谈判人材，鞭策施行一批具备较强動员感化的文化财產赋能村落振兴重点項目，構成一批具备市场竞争力的特点文化财產品牌，建成一批特点光鲜、上風凸起的文化财產特点州里、特点村子，推出若干具备國際影响力的文化财產赋能村落振兴典范典范。优异傳统乡土文化获得有用激活，村落文化業态丰硕成长，村落人文資本和天然資本获得有用庇护和操纵，村落一二三财產有機交融，深層肌肉放鬆器,文化财產對村落經濟社會成长的综合動员感化加倍显著，對村落文化振兴的支持感化加倍凸起。

機會可贵，愿有志于此的文產人能掌控住期间成长的脉搏，在期间大潮中立功立業，繁華文化财產，助力村落振兴。

部門参考資料：

[1]文旅部.《關于鞭策文化财產赋能村落振兴的定见》政策解读[EB/OL]. .

[2]中共中心國務院關于做好2022年周全推動村落振兴重点事情的定见[A/OL]. .

[3]指尖身手助力村落振兴｜贵州鼎力成长主妇手工财產[EB/OL]. [2022-04-26]. .

[4]村落振兴计谋下，我國屯子傳统技術人的实際窘境[EB/OL]. [2022-04-26]. .

[5]彭湃.李子柒與微念事務：是贸易大冒险，仍是田园糊口的逆袭？[EB/OL]. [2022-04-26]. .

[6]比李子柒還强的博主，终究呈現了[EB/OL].[2022-04-26]. .

[7]叶淑媛.非遗手工藝傳承成长促成村落振兴的法子與路径——以甘肃省為例[J/OL].兰州文理學院學报(社會科學版),2020三重汽車借款,,36(5):8-15+129. DOI:10.13805/j.cnki.2095-老虎機,7009.2020.05.003.

[8]杨璐璐.河南省傳统村子非物資文化遗產文創品牌的常识產权庇护——以罗山皮影為例[J].法制博览,2022(12): 8-11.

[9]李纳璺,李家桂.村落振兴布景下的廣西芒编手工藝成长模式钻研[J].工業設計, 2022(3):131-133.

[10]高莉,王京鑫,牛樂.村落振兴布景下的主妇手工藝出產——临夏州东乡县刺繡扶贫车间查询拜访钻研[J].青海民族大學學报(社會科學版),2022,48(1): 51-57.

[11]陈玉,李辉.村落振兴布景下齐鲁民间手工藝非遗近况查询拜访與成长對策[J/OL].中國海洋大學學报(社會科學版),2021(5):121-132.DOI:10.16497/j.cnki.1672-335X.202105013.

[12]宗蔚,肖洋,李刚存.云南少数民族地域非物資文化遗產的数字化傳布钻研[J/OL].民族藝術钻研,2021,34(6):131-138.DOI:10.14003/j.cnki.mzysyj.2021.06.15.

[13]程熙.村落振兴布景下内蒙古傳统手工藝文化财產立异成长[J].北方經濟,2022(1):38-41.

[14]國度级非物資文化遗產代表性項目名录-中國非物資文化遗產網·中國非物資文化遗產数字博物馆[EB/OL].[2022-04-26]..

[15]文旅部等六部委.關于鞭策文化财產赋能村落振兴的定见[A/OL]..

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