台灣手工藝材料論壇

標題: 【聚焦】台灣工藝產業如何開拓品牌化、國际化道路? [打印本頁]

作者: admin 時間: 2023-6-9 18:53
標題: 【聚焦】台灣工藝產業如何開拓品牌化、國际化道路?
工藝財產是我國台灣文化创意財產成长的首要组成，經由過程强有力的政策鞭策和科學的阶段计划，從財產情况、文化空气到財產形象、財產品牌的塑造和营销，打造出我國台灣地域工藝財產成长的立體收集，并經由過程创意與技能、情势與人文的连系，建立了我國台灣工藝財產的國际化形象，也鞭策台灣工藝的品牌化、國际化門路。

從规复早期直至20世纪80年月，我國台灣地域的工藝財產建立了近40年的外销繁華時代，并荣获了“藤業王國”、“景泰蓝王國”、“玩具王國”、“半宝石加工王國”等称呼，外销工藝財產蓬勃成长。但是，20世纪80年月中後期，台灣地域施行汇率自由化政策，台币大幅升值，人工本錢急剧升高，使得我國台灣的既有人力资本上風再也不，出格是跟着全世界出產分工系统再度调解，东南亚新兴國度及經濟逐步開放的中國大陸，逐步成為全世界劳動密集型財產的轉移阵地，台灣工藝財產的外销市場是以急剧萎缩。與此同時，我國台灣工藝外销市場合構成的OEM模式，使台灣工藝持久不注意立异設計能力，逢迎外销市場则又使台灣工藝的本土藝術精力和文化内在被逐步消解。全世界市場布局的调解、台灣工藝外销市場的萎缩和台灣傳统工藝文化的流失，使得曾创下我國台灣总出口金额十分之一汗青記载的工藝財產，渐趋衰败成為落日財產。

所幸的是，20世纪80年月我國台灣当局的教诲部分和文化部分對台灣工藝文化@举%11goG%行大范%Kq4f1%围@的收拾和傳承，20世纪90年月台灣地域“社區整體营建”活動和“文化財產化，財產文化化”施政理念的推广，工藝財產的活气起头逐步苏醒。特别自進入21世纪以来，在台灣省成长文化创意財產的地域成长構架下，工藝財產從新以蓬勃的朝气進入國际文化视線，并開辟出一条品牌化和國际化的門路。

“文创”视線下的台灣省工藝財產政策鞭策

2002年我國台灣地域出台《挑战2008》规划，此中，受英國、新歐冠盃投注,加坡等國度及中國香港出格行政區成长创意財產的開导，文化创意財產(也称“文创”財產)被列入台灣成长十大规划，并分為创意糊口、数位休闲文娛、時尚、設計、告白、修建、出书、播送電视、片子、视觉藝術、音樂及演出藝術、工藝、文化展演举措措施13個財產門类。工藝財產是台灣地域文化创意財產的首要項目，由“文建會”(台灣省主管文化事权的当局机構)主导，由台灣工藝钻研所计划和履行。

文创一期(2002―2007)，台灣工藝钻研所的重要事情是盘整工藝財產現有资本，灵敏工藝財產情况，設定工藝教导辦法，以“工藝文化園區整建规划”、“處所工藝文化成长规划”、“糊口工藝推行规划”三大面向铺陈，并透過工藝成绩奖比赛、台灣工藝設計比赛、“台灣工藝之家”评比、台灣工藝糊口美學活動等情势，深化糊口工藝的理念，鞭策台灣工藝的國际文化交换，周全整备台灣工藝財產向“文创”財產轉型的软硬件情况。“文创”二期(2008―2013)，“文建會”将工藝財產列入六大旗舰財產之一(其它别離是電视、片子、風行音樂、数位内容、設計)，投入34亿新台币推開工藝財產，以期告竣以下方针：台灣工藝文化的在地化、社區化；工藝財產的立异化、產值化；工藝品牌的形象化、國际化；以工藝美學打造美感糊口的新地步。

“文创”二期台灣工藝財產的成长，聚焦于工藝立异育成的期間趋向需求，重點鞭策台灣工藝美感立异的開辟和台灣工藝品牌的形塑，并經由過程整合异業资本開辟工藝財產行销市場，推開工藝財產產值化。分身“工藝创意”與“財產成长”是工藝財產旗舰规划的焦點精力，立异推出“工藝美學、體驗經濟”的理念，開辟合适現代糊口形態的工藝體驗經濟市場，偏重于打造台灣地域良好工藝品牌，形塑台灣工藝总體形象，缔造台灣工藝的“在地”差别性和高附加值，促進台灣工藝的國际能見度。

硬體扶植和工藝情况整备

台灣工藝钻研所编列27亿创建台灣工藝園區，别離在北、中、南创建4個工藝設計中間。此中位于南投草屯的台灣工藝園區，是包含工藝文化馆、糊口工藝馆、工藝资訊馆、工藝設計馆、處所工藝馆、工藝典藏库等功效性空間的综合性專業化工藝園區。别的，工藝地點台北設有今世工藝設計中間(台创中間)、台北展現中間，在莺歌設有多媒材造形中間，在苗栗設有苗栗工藝財產園區，在台中設有工藝糊口美學觀點馆等。这些硬體举措措施都從在地工藝文化特點動身，连系財產成长趋向举行结構计划，在扶引本地参觀遊览并促開工藝財產成长，推動地域平衡成长和社區糊口美學等方面，均有首要感化。

設于台中勤美诚品书店的台灣工藝糊口美學觀點馆于2008年正式開放，是连系台灣工藝文化與创意糊口為主題特點的展售空間，也是供给公眾熟悉、進修、體驗台灣地域人文藝術與精巧工藝，探究現代人糊口方法、立場與價值的美學空間。工藝糊口美學觀點馆以台灣117位“工藝之家”為主體征集工具，此外另有工藝所主导下工藝家與設計師互助的時尚工藝專案作品，富有台灣特點的工藝伴手礼，和社區工藝拔擢的優异功效，分身藝術性和适用性，表現工藝美學美化糊口的理念。除作品展售外，美學馆举行有“工藝學園”等丰硕工藝勾当，包含“工藝美學坊”、“工藝體驗坊”和“糊口美學讲座”，設有工藝體驗课堂，開放糊口工藝DIY课程讲授和工藝推行教程等。台灣糊口工藝美學觀點馆供给了工藝家、設計師领會工藝作品市場接管度和市場意見意义的平台，更供给公眾深入感觉工藝建造的精力與價值的机遇。

台灣工藝钻研所從台灣省工藝園區到其它工藝硬體举措措施的扶植上，秉承一以贯之的“在地”特點，和落实工藝糊口化、糊口工藝化的精力，连系工藝體驗、進修、推行、贩賣、钻研等各方面辦事，并指导成长為處所住民與外埠觀光者的休闲遊憩、兼具知性與感性的工藝文化参觀體驗園區，同時也是供给處所工藝创作者與國际工藝创作人士交换展演的場合等诸種功效，大大灵敏了台灣工藝文化的生態情况。

糊口工藝活動和糊口工藝美學理念

2005年12月，台灣工藝钻研所與“文化扶植基金辦理委员會”配合主理的“台灣2005糊口工藝活動大展”在西岳文化创意園區创辦，这個展览被看做是“文建會”倡议“糊口工藝活動”的正式宣言。“糊口工藝活動大展”有别于一般纯洁静態展览的形態，其所設置的糊口工藝展、社區工藝和工藝达人工坊等，都筹备了百般各样的工藝家現場演示和可供公眾介入體驗的DIY讲授，觀光公眾不但可以看到工藝師的現实建造進程和各種工藝的建造步伐，也能够親身脱手实做體驗工藝建造的精力。工藝體驗是台灣糊口工藝活動的焦點环節，除發扬“工藝糊口化，糊口工藝化”，“用便是美”的工藝思惟和工藝精力，更营建了親近工藝、酷爱工藝、尊敬工藝和提倡工藝的藝文空气。“傳扬工藝精力、重修事情伦理”成為台灣省糊口工藝活動的弘大诉求。

社區工藝拔擢和處所財產振兴

社區工藝拔擢是台灣工藝钻研所积年的事情重點，也是积年“社區整體营建”活動的重要内容之一。台灣工藝钻研所每一年選定约30個有工藝资本和傳统的社區，對社區特點工藝资本举行財產開辟，并推广DIY讲授、現場體驗等工藝勾当缔造，與参觀遊览连系缔造参觀經濟。社區工藝拔擢以開辟本土傳统文化、推行社區工藝、成长地域財產、保留社區文化和促成在地文化認同為诉求。

每一年的“台灣糊口工藝活動”均設置有“社區工藝展”一环，2005年就约请了19個延续举行糊口工藝傳承及立异的社區集團加入。宜兰大二结社區的手工纸與版画建造、南投中寮的植物染、台北三峡的大菁蓝染、屏东多纳小區的鲁凯族皮雕及石雕、新竹鹿寮坑的竹编、嘉义的刺绣、花莲牛犁小區的拼布软陶、桃園山子顶小區的客家花布、台东的琉璃珠等，展示了台灣多元族群的傳统工藝風采，并呼啦圈,通度日動、展览為公眾所深刻领會。

台灣工藝的品牌化和國际化

“工藝之家”评比和台灣工藝形象形塑

台灣工藝钻研所從2004年起头推广“工藝之家”提拔规划。“工藝之家”评比不独垂青工藝家创作上的成绩，而更夸大工藝家创作與在地工藝文化、社區文创財產的互動瓜葛，特别是工藝家必需实行開下班坊供给公眾寻访和體驗互動的义務。“工藝之家”的评比現实上與台灣工藝糊口美學的理念，即“糊口工藝化、工藝糊口化”痛痒相關，經由過程開放的“工藝之家”使泛博公眾促進對工藝的领會與熟悉，激發烧爱工藝、推開工藝的民風，從而活泼和营建工藝財產成长的生態情况。同時，開放创作工坊與参觀遊览连系，由此斥地工藝財產體驗行销的經濟空間，是文创時代工藝財產轉型的首要線路之一。

現实上，“工藝之家”的评比另有更深层的目標，即以“工藝之家”為据點，扩大工藝財產影响力，并重修台灣工藝的形象風采。工藝所對入選的“工藝之家”，從人力、經费上协助工藝家举行创作空間形象的改良，并踊跃洽商多元的行销管道。起首，工藝所買通参觀饭馆和旅店通路，讓饭馆業者為工藝家供给作品展現和创作演出平台，藉由旅店通路打响各地台灣工藝之家品牌，饭馆業者也能够透過工藝晋升自體態象，工藝家则由此拓宽工藝作品的市場通路。其次，工藝所經由過程與學院、觀光社團互助，连系在地工藝特點開辟工藝觀光路線，使台灣工藝深度體驗锲入遊览参觀業，從而開辟怪异的“工藝體驗經濟”。第三，工藝所教导工藝家建立收集行销通路，补贴工藝家設立小我的網路賣店，并组织工藝家介入國际展會，包含东京國际家饰設計糊口展、法國巴黎家饰用品展、米兰國际家具展等，广開渠道推介台灣工藝。出格是2008年工藝之家品牌形塑功效以“工藝時尚－yii”品牌名义，樂成登上國际設計舞台得到杰出反應，台灣工藝品牌形象赢取了國际表彰。

“工藝時尚－yii”和台灣工藝國际形象

2008年台灣工藝钻研所起头推广“台灣工藝之家品牌形塑规划”，由工藝所每一年度選定必定数目的“工藝之家”，作為重點個案举行品牌塑造，推開工藝家與設計師團队的互助，包含协助展陈空間革新，和形象設計协助、品牌辨認設計协助和营销计谋的專項教导。設計師根据“工藝之家”小我意愿举行品牌辨認、包装設計、產物開辟等品牌打造事情，并經由過程形象告白的鼓吹增强市場形象的辨識度，以期渐渐打造台灣“工藝之家”的優良品牌形象。也恰是經由過程这一规划，初次鞭策了工藝家與設計師在创作上的互助，媒合設計師的斗胆创意和工藝家的精深奇妙的身手，创作出富于現代設計理念和创意精力的工藝作品。如漆藝家黄丽淑密斯與顽石创意設計公司互助，连系漆藝與台灣傳统喜宴典礼推出“喜宴花開繁華”系列產物并推出漆藝品牌“遊漆園”，使傳统漆器身手得到新的美學空間。

工藝之家品牌形塑规划建立了工藝界與設計界高端互助的杰出成长机制。在此根本上，工藝所于2008年失眠保健食品,推出“工藝時尚”專案，连系工藝所旗下的台灣创意設計中間，约请今世精采設計師與工藝家互助，将今世設計注入东方傳统身手，開辟出具高度設計與工藝品格、兼具适用功效和保藏價值的經典工藝設計作品，并以“工藝時尚－yii”品牌的名义，在2008年巴黎家饰用品展上初次表態，2009年“yii”品牌進军创意設計世界的首要舞台――米兰設計周，2010年加入米兰國际家具展。

在这些國际知名設計展上，台灣工藝以竹藝、漆器、细銀、陶瓷等傳统工藝為根本，透過创意設計轉化，显現出极具今世精力的工藝設計作品。此中，國际設計大家Konstantin Grcic與台灣工藝家陈高超互助，奇妙應用台灣孟宗竹独有的韧性、强度及弹性，以43片竹片手工打造而成的“43”椅，在國际設計界引發庞大反應；由設計師何忠堂和工藝家黄丽淑互助成长出“漆器水台”，展示漆器與石器两種對峙質料和質感之間的冲突與交融，及其所缔造出的使人為之動容的美感，等等。这些作品為台灣工藝為“yii”的内在和情势魅力作了最形象的解释。

（文章有删省）

文创中國周报微旌旗灯号：culturalcreative

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