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標題: 台灣田园旅遊取胜市場的20個手段 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2023-12-18 14:04
標題: 台灣田园旅遊取胜市場的20個手段
台灣村落遊览與休闲农業颠末20年的成长，已初具范围且富有文化特點，在國際上都有必定的影响力。

海内的遊览主管部分、遊览開辟商也都纷繁到台灣考查村落遊览、生態农業休闲遊览。台灣休闲农庄主有一個配合的特色，那就是都出格酷爱村落田园糊口，扶植休闲农業、生態休闲农庄的初志，有的乃至是為了圆兒時的一個空想。

從當局到開辟商，他们不寻求短期的暴利，而是從一起头就很是注重生態情况的庇護，這恰是咱们必要進修的處所。

如下是鉴戒台灣的二十条履历：

融入豪情，彰显個性

feeling，personality

台灣休闲农庄主有一個配合的特色，都出格酷爱村落田园糊口，扶植休闲农庄的初志，有的乃至是為了圆兒時的一個空想，他们不寻求短期的暴利，而是從一起头就很是注重生態情况的庇護，在扶植與谋划進程中，不竭融于本身的創意，将农庄比作本身的藝術作品，客人可以较着感觉庄主的藝術气概和個性寻求。

定位正确，主題光鲜

positioning，theme

台灣休闲农庄主題光鲜、個性凸起，這些主題包含瓜果采摘、竹、香草、茶叶、名花异草抚玩、虫豸保藏、奶羊、奶牛、螃蟹、鳄鱼、鸵鸟等體驗，立异不竭，使旅客始终布满别致感。

好比位于桃园觀音乡的"青林农場"，一年四時都栽種着向日葵，且免费開放觀光，另有專門莳植食虫植物的"波的农場"，種有猪笼草、捕蝇草、毛毯苔、瓶子草等。

（青林农場）

不少农庄一看名字，就晓得农庄的特點，如以香草為主的"薰之园"，以奶牛為主的"飞牛牧場"，以兰花為主的"宾朗胡蝶兰参觀农园"，"花開了农場"则栽植了大量贵重的树林與奇树异草。

延续立异，創意缤纷

continue to innovate

比方头城农場的傳统項目叶拓T恤，不竭有新的圖案推出，經常有新意，固定的客源可以不竭频频前来消费。

（头城农場）

金勇DIY农場每一年城市增长新的番茄品種，未来自列國的西红柿组合在一块兒的"结合國西红柿禮盒"，讓旅客在一個禮盒中便可以品味到来自列國、各類外形、各類色彩、多種口胃的西红柿。

桃米村在地動废墟上建了一小我工湖，在湖邊立起几個弹簧，托起一只划子，上面立一根桅杆，人站船上，可以或许體驗地動的摇摆感受，并将划子名之為"摇摆的影象"。

深度體驗，其樂陶陶

experience，happy

休闲农庒都設有可供多人同樂的举措措施，比方烤肉區、采果區、遊戲區，农耕體驗區等。

（土窑意見意义）

有的還設有布满台灣屯子兴趣的烘烤區，供给旅客享受土窑烤地瓜、烤土窑鸡的兴趣；有的不按期举行农業有關的教诲勾當、意見意义角逐；有的供给與場内動物接触的機遇，旅客可以借豢養小牛、挤牛奶、喝生奶的進程，领會牧場田舍的糊口。

寓教于农，廣受接待

edutainment

休闲农庄不但是休闲文娱，遊玩，且是實践、進修的好場合，农庒日常平凡重要歡迎黉舍师生，用作结業觀光或户外講授，周末则以吸引全家度假的客报酬主，每天都有买卖做。

（台一辈子態教诲农园）

如"台一辈子態教诲农园"精心設計了插花糊口馆、才藝课堂、親子戏水區、花草迷宫、浪漫小屋、胡蝶甲虫生態馆等分歧區域，旅客可依序觀光。

當場取材，點石成金

local materials

台灣休闲农庄出格擅于發明和發掘本土汗青文化與本地特點資本，如草织、藤编、雕镂、手工藝品、處所跳舞、戏剧、音樂和奇迹史话、傳說，經由過程别致創意，包装打造出特點品牌。

（桃米村）

如地動灾區桃米村储藏着豐硕的生態資本，台灣原生29種田鸡，桃米具有23種，台灣全岛有143種蜻蜓，在桃米發明56種，在本地當局帮忙下，桃米村民發掘資本潜力。

不竭鼓吹各類各样的田鸡和色采美丽的蜻蜓，把两種小動物設計出各類可爱的卡通形象，遍及村落夺目位置，鼓動勉励村民脱手，用纸、用布、用石甲等村落質料，建造手工藝品，很快使桃米村從一個去腳皮神器, 地動废墟酿成一個虫豸生態文化體驗休闲區。

以农為本，高瞻远瞩

agriculture-based

台灣大的休闲农庄大多牵头建立了專業互助社，他们對產物的潜伏經濟收益和市場销腱鞘炎噴霧,路把握得很是清晰。

庄家在农會的帮忙和引导下，本身同样成為一位出產專家防癌水果,，經销專家和市場阐發家。

他们注意產物的國際市場贩卖行情，长于捕获國際市場的变革信息，不竭創建和拓展新的國際市場的商業来往瓜葛，如清波兰园種植的胡蝶兰花，原種母體從日本入口，借助农會的技能教授，采纳母體克隆技能和傳统授粉技能，培養滋生出良好的新種苗，種植的花苗紧密親密與國際市場紧扣，經由過程與日本和美國的客商提早两年定貨。

高深加工，效益倍增

deep processing

台灣的农產物深加工從果品鲜食、保鲜寄存、干品制炼到成份提取建造面膜膏和護肤美容品等具有一整列的出產、建造和包装技能，极大地延长了财產链。

如九品莲花生態教诲园區，他们設立有本身體系的农產物加工贩卖中間或網點，各種农產物從產物加工、冷藏、喷杀處置到分拣包装的工藝其實不繁杂，但其系列產物满目琳琅，從雪糕、鲜果饮料、果粒成品、干制果品到護肤品等包罗万象。

（九品莲花生態教诲园區）

再如南投县信义乡农會引入返乡常識青年，依靠當地的梅子特產，設計出几十種特點產物，加以創意包装，成為本地最具特點的农特產物和最受接待的遊览商。

落實计划，辦理到位

plan，management

台灣的當局部分直接介入计划和教导，由农政部分卖力對休闲农業的辦理和咨询，供给补贴經费和貸款，并且不失機機地出台了各類相干律例和辦理法子，并形成為了一整套申报审批轨制，從省一级到市、县、區、州里以致小到一個农場、庄家，多数有一近、中、远期的计划，内容包含引导思惟、市場定位、開辟原则、項目設置、經费预算、效益阐發等，使休闲农業的各項事情渐渐走向正规化和步伐化，有力地鞭策了休闲农業的成长。

每一個休闲农場的扶植都是精心计划，精心設計，精心施工，所有屋子制作和留宿都各具屯子修建的气概特點，并尽可能發掘本地的資本上風，如温泉、草場、溪流、大海、岩石、古树等等。

在區域计划方面，台灣現行休闲农業己離開初期"點"的谋划方法，而是"點、线、面"串連营销，如许就便于觀光社包装分歧的遊览路线，举行分類营销。

结構公道，农旅互動

layout，interactive

台灣休闲农場结構公道，大大都都散布在遊览路线上，每一個景區景點都能與遊览連系起来，這就有了客源的包管。

板块化、區域化整合，已有了至關的成效。

比方苗栗县南庄乡休闲民宿區，具有近80故乡村民宿，依靠這些民宿，乡里将具备百年汗青的木樨冷巷開辟成特點遊览街，動員了客家特點餐饮、特點風韵小吃、特點手工藝品等相干行業的成长，使旅客来到這里以後，在體驗分歧的田舍風采的同時可以或许比力全方位地感觉具备本地特點的客家文化。

宜兰县也形成為了梗坊休闲农業區、北關休闲农業區等區域化的村落遊览目標地，到达必定的财產范围，具备區域特點;區域内部各個休闲农業谋划单元，在資本、客源市場形成為了互相腰酸背痛止痛,動員、互相弥补的杰出場合排場。

究竟證實，休闲农業必需有必定的范围才能構成景觀效應和财產會聚效應，才能由點成线、成片，為都會遊览者供给一日、两日甚至多日的遊览產物组合，從而提高經濟效益。

配套齐备，辦事殷勤

supporting，service

台灣的休闲农業各景點的配套举措措施都比力齐备，不但景區外部的門路、交通、水電等举措措施完美，就是内部的配套举措措施也平安完美，講求便利，所到的地方吃喝玩樂样样具有，并且多数清洁、温馨、恬静、代價公道，大都休闲农場設有参觀部，卖力遊览推介、歡迎與导览营業，有的還現場展現特點產物與特點烹饪，讓旅客尝鲜。

學界支撑，產研連系

production，research

台灣不少專家學者都十分關切休闲农業成长，他们經由過程分歧的视角潜心钻研和豐硕休闲农業的理论，從休闲农業的意义、功效、情势到计划，從组织、人力、教诲講解到行销计谋和成天职析，從文化、社會、理念到情况設計，等等，钻研得十分细腻。

出格是在台灣大學、屏东科技大學等院校，還專門開設了休闲农業课程，展開休闲农業講授钻研，創建起一整套休闲农業的理论。

專家、學者經由過程承當大量的计划、咨询、查询拜访、评鉴事情，為當局辦理者、企業谋划者供给源源不竭的智力支撑，并和企業谋划者創建起紧密親密的接洽，做到了理论钻研不空洞，實践成长不盲目。

社團務實，中介發财

Co妹妹unity，theme

發育较為成熟的民間组织和完美的辦事系统是财產康健成长的保障，不管是從台灣仍是大陸的成长履历来看，在休闲农業成长的早期，都離不開當局部分的鼎力促成和指导，可是當局不克不及包揽一切，终极财產的前進要靠行業组织和杰出的辦事系统作為保障。

辦事系统包含营销系统、培训系统、行業自律系统等，關头是阐扬农會、农業推行學會等大眾组织的感化，帮忙农夫转型。

如台北市农會建立教导小组，依照"一州里一休闲农渔區规划"，钻研台北市20家市民农园转為休闲农場的可能性。

（台北市农會建立教导小组）

台灣省农業计谋同盟成长协會和台北市农會结合展開农業休闲遊览，還與全省100多家休闲农場结盟，倾销優惠休闲遊。

谋划休闲农業者也建立休闲农業成长协會，互相交换举行配合勾當，使休闲农業走向邃密的專業化分工。

也就是說，在區域内部，要經由過程行業协會、遊览公司、屯子專業經濟互助组织等情势，指导本地休闲农業谋划者依照"志愿、结合、规范、自律"的原则结合起来，對内同一辦事尺度，完美竞争機制，强化行業自律，防止呈現恶性竞争，對外同一媒體鼓吹，并划拨專項經费建造光碟、休闲农業遊览指南和举行休闲农業推介勾當。

收集营销，强势推行

marketing，promotion

除鼓吹手册、告白路牌、電视报纸等傳统鼓吹手腕之外，休闲农業要增强收集营销，應用科技整合股讯，經由過程網页、搜刮引擎和應用3G手機辦事等對休闲农業區域的舆圖、线路等举行迅捷的指导。

收集平台在台灣休闲农業中阐扬偏重要的感化，据台灣民宿协會的"U-FUN民宿达人網"的统计，80%的客人經由過程收集预订。

多元成长，稳步晋升

multivariate，upgrade

台灣参觀休闲农場各具特點，有自助农园、丛林遊樂區、虫豸馆、休闲文娱农場等，能供给采果、露营、烤肉、钓鱼等休闲勾當，并走向多元化和常常性谋划。

他们出格注重海邊阐扬海的上風，农田凸起花果飘香，大山尽显丛林韵味，讓你去過一次就會你留下深入的印象，在主題特點的根本上向内容更豐硕的条理成长，范围园地也不竭扩展。

在成长標的目的上，不管是成长類型、運行機制、组织情势仍是投資渠道，都迈向多元化。

比方，台灣农政单元經由過程鼓動勉励"青年返乡"，使一多量接管過杰出專業教诲的青年人回到屯子從事休闲农業的谋划開辟，使全部财產的本質获得了较大的晋升，產物也呈現了多元化，防止了產物在低条理上的雷夹杂。

特產做强，节會做精

specialty，festival

将特產和参觀相連系，鞭策休闲农業與休闲渔業成长，如屏东县垦丁地處恒春半岛南端，是着名的風光區，春天又是黑鲔鱼回遊垦丁外海的季候，連系休闲渔業，這里每一年举辦黑鲔鱼文化参觀為主的春遊。

（垦丁黑鲔鱼）

展销黑鲔鱼、油鱼子等海鲜產物。屏东還連系农產物收成期，将农業特產如黑珍珠、香蕉、凤梨，融入一年四時的参觀规划中，動員参觀和休闲财產的成长。

台东特產的旗鱼，能加工成多種食物，他们将财產、参觀、餐饮、民宿等業者連系起来，举行旗鱼节，鞭策成长休闲渔業。

更新理念，與時俱進

idea，trend

台灣休闲农業在主推"體驗經濟"以後，還呈現了"分享經濟"的理念，即休闲农業谋划者與旅客分享村落糊口，变"主顾是天主"為"與客人起首成為志同志合的朋侪"，提倡"具有不如享有"的消费理念。

出格是头城休闲农場的開辦人卓陈明密斯将現代农業的功效從"三生"(出產、生態、糊口)拓展為"四生"，即增长了"生命的體驗"。

台灣休闲农業泰斗陈昭郎傳授则夸大，休闲农業必定要有體驗勾當，從切身察看、介入、體驗進程，熟悉生物發展征象，感觉生命的意义，领會生命的價值，分享生命的喜悦。

树模動員，强农富民

demonstration，farming

當初面临"入世"挑战，台灣农業加快向"精巧化的有機农業"、"科技化的生物农業"、"具高附加值的食物加工品牌农業"及"具特點體驗之休闲农業"標的目的转型。

台灣休闲农場踊跃展開生態农業树模、农業科普教诲树模、农業科技树模等項目，經由過程浓缩的典范科技农業和农業傳统常識的推行，一方面向旅客展現农業独具魅力的一壁，加强遊人的农業意識，加深對农業的领會。

另外一方面加速了农業新技能、新品種、新装备的實驗树模與鼓吹推行，使休闲农業承當了农業科技推行普及的感化，促成了大农業的成长，也响應動員了泛博农夫致富。

回报社會，共建调和

return，harmonious

台灣休闲农場不但很是器重情况庇護，营建宜居的村落情况，還對农場周邊的社區文化扶植，根本举措措施扶植，社會公益勾當很是關切，常常和社區结合举行联谊勾當，如讴歌角逐、书法笔會、村落意見意义活動會、兒童鹞子节等，且多数設有公益捐献箱，举行爱心通报勾當和公益义卖勾當。

可以說，公益理念已成為台灣休闲农庒的首要文化，如"薰之园"休闲农园在扩展范围時，優先登科弱势青年，使失足青年和身體上存在一些停滞的青年得到事情機遇，他们還不按期约请本地茕居的白叟到香草园免费體驗嬉戏。

此外，員工内部也常常举辦娱樂勾當、進修勾當和外出觀光嬉戏，在他们眼里，惟有快活康健的員工，才能带给旅客幸福快活的感觉。

抱團出海，蹁跹起舞

Team tour

不久前，台灣休闲农業成长协會带领农場和民宿業者赴海外巡回推行，一口吻赶場加入香港的台灣缤纷节、新加坡的NATAS春天旅展，和马来西亚的MATA旅展，台灣休闲农業馆都是各地展場中的高人气展馆，数万份休闲农場导览折页供不该求。

新加坡與香港觀光社包装的台灣行程以农場假期為主力，马来西亚業也跟從新加坡脚步，以台灣休闲农業為重头戏，宜兰香格里拉农場、花莲兆豐农場、苗栗飞牛牧場、台南大坑休闲农場都是热點去向，行程由4至8天不等，用度也不是极高。

從搭客的型態来看，新加坡以集團搭客占多数，香港则以小我搭客為主，新加坡人爱好香草、花草與瓜果等主題农場，香港人则器重摒挡，廣泛来講，两地搭客都热中农場體驗勾當。

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